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2015年9月23日艺术文化

疯狂世界Dow和消费时代

二次大战后数年内,化工公司不仅销售产品,还销售生活方式

通过希拉里SKati

20世纪40年代末期旨在增加消费者开销的措施,例如G.I.民权法案与化工重新关注大规模消费相契合通过放松获取资本和信用G.I.比尔不仅帮助刺激郊区住宅大兴,还帮助需求与郊区生活方式相关联的产品Dow公司和其他公司强调自己在生产这些产品中的作用,向买家介绍美国化工行业对光辉未来的远见,通过dow Styron等可使用但时尚素养素养素养素养成像Dows Styron

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经历了近20年经济萧条和战争后,1940年代末的美国人渴望回归常态,就像他们在第一次世界大战后一代人一样。历经数十年混乱的性别、阶级和种族线后,男女恢复民生后,他们的战时经历遗迹,特别是妇女外出工作,提高了持久改变的可能性并导致许多人相信美国社会永远不会恢复战前状态。

美军努力理解战后世界时化工公司像道德杜邦特赫拉克勒斯粉末公司也发现自己身处十字路口压力保持关联度和市场份额战时生产代代平时经济从金属和塑料到清漆和杀虫剂,这些公司快速实现产品线多样化并开发营销运动,将新消费者耐用性置于现代生活中心

现代广告从1940年代和1950年代开始,如CFDDE化学历史集选这些广告,尽管完全取自一公司记录,却能举全行业方法为例,最终为美国人提供他们所渴望的常态视觉化:舒适市郊生活方式定义方便方便和丰裕

故乡赫特

织物广告 — Dow公司和其他公司努力使其业务多样化,一战后认真启动广告,强调和平时工业产品使用一种材料是Dowmetal,轻量合金最初用于航空业,后应用到机器零件和家用电器中,如1937年广告中的真空Dow强调Dowmetal多功能性品牌和公司“永不扩展能力”满足工业和家庭需求二次大战转移生产与消费品关系时 Dow重心家庭战线恢复并增加

时尚未来

仿佛塑料的未来 — 20世纪40年代末期旨在增加消费者开销的措施,例如G.I.民权法案与化工重新关注大规模消费相契合通过放松获取资本和信用G.I.比尔不仅帮助刺激郊区住宅大兴,还帮助需求与郊区生活方式相关联的产品Dow公司和其他公司强调自己在生产这些产品中的作用,向买家介绍美国化工行业对光辉未来的远见,通过dow Styron等可使用但时尚素养素养素养素养成像Dows Styron

质素论

质素论 — 随着美国人在郊区逐步建立小型自足家庭,核心家庭成为消费者开销的首创并成为大众营销焦点1946年一对广告捕捉动画显示父子和母女Dow允诺“改善产品,改善生活”强调材料的价值,使日常作业省时,并促成大规模消费的特质,作为现代化顶峰

生存之道

万物之所 — 1954年历史学家David Potter将20世纪描述为时代时广告“加入修复社会价值和标准的机构圈子 ” 。消费品居中心舞台时,道德及其竞争者用生活方式而不是产品本身诱惑买家即名为“生活方式品牌化”,这个方法启发广告欢庆舒适现代住宅并配有大量理想产品以活力和功能为重的这种品牌化成为中产阶级生活方式的试金石,特别是家庭主妇所向往的试金石

你是什么你买

大家庭无女仆紧凑预算 — 生活方式品牌的出现刺激新类特征,基础是人们购买的东西而不是他们所得的东西,广告商越来越多地将产品与特定生活方式连在一起。1957年Saran Macle广告是趋势的优选例子,强调Saran允许预算紧凑的妇女管理“快乐家庭与快乐效率之美结合 ” 。 Dow用Saran产品和其他产品暗示中产阶级易用和方便生活方式对广大消费者开放 — — 并强化了钱花的理念For比所得还重要

产品大全

化学家 — 在整个战后时代,家庭不仅被视为消费核心,还被视为拥有特殊欲望和品味的独特个体集合物。营销者日益关注儿童即未来消费者象这双广告引用家和心图像, 目的是为终生消费打基础期望今天玩玩具屋的孩子明天会买并提供真品以这种方式dow公司和其他公司玩消费者对稳定与恒定的欲望,最终培育出设计多代相传的生活方式牌

希拉里SKati学院音像数字收藏馆长

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